버클리 분석가 토니 사코나기(Toni Sacconaghi)는 애플이 AI를 대중에게 선보이는 데 있어 큰 발전을 이룰 준비가 되어 있다고 믿고 있습니다. 주요 내용은 다음과 같습니다.

애플의 AI 초점
애플은 AI 연구 개발에 더욱 활발히 참여하고 있으며, 특히 기기 내 AI(on-device AI) 분야에서 현재의 생성 AI 선두주자들과 차별화된 기회를 찾고 있습니다.

수익 창출 경로
사코나기는 애플이 AI 전략을 통해 수익을 창출할 수 있는 여러 경로를 제시합니다.
- 기기 내 AI: 이는 아이폰 교체를 가속화하고 추가 하드웨어 판매를 증대시킬 수 있습니다. 업그레이드 비율이 1% 증가할 때마다 약 1.8%의 추가 수익 성장이 기대됩니다.
- AI 기반 검색: 애플은 AI 검색을 통해 수익을 창출할 수 있지만, AI 검색 수익이 기존 검색 수익을 잠식할 위험이 있습니다.
- 앱 스토어 지출: AI 기능이 강화됨에 따라 개발자들이 새로운 AI 기반의 애플리케이션을 만들면서 앱 스토어 지출이 증가할 것으로 예상됩니다.

소비자 이점
애플의 크고 충성도 높은 소비자 기반은 큰 장점으로 여겨집니다. 이를 통해 애플은 독립형 애플리케이션이나 다른 기기들이 재현할 수 없는 방식으로 깊게 통합된 AI 기능을 제공할 수 있습니다.

앞으로의 개발
애플은 세계 개발자 회의(WWDC)에서 AI 역량을 시연할 예정이며, 'Apple Intelligence'라는 이름 아래 새로운 기능을 선보일 것입니다. 여기에는 향상된 시리(Siri) 기능, 알림, 텍스트 메시지 및 이메일 요약, 그리고 다음 소프트웨어 업데이트(iOS 18, iPadOS 18, macOS 15)에서 AI 통합이 포함됩니다.

파트너십과 위험
애플은 OpenAI와 파트너십을 계획하고 있으며, 대형 언어 모델을 활용할 예정입니다. 이것은 애플이 AI 산업을 탐색하는 데 있어서 큰 위험을 감수하지 않도록 도와줄 수 있습니다. 하지만, 애플의 구글과의 수익 분배 계약에 미치는 잠재적 영향에 대한 우려도 있습니다.

전반적으로 사코나기의 분석은 애플의 AI에 대한 전략적 접근이 강력한 소비자 기반과 생태계와 결합되어, AI 분야에서 상당한 성장과 혁신을 이룰 수 있는 위치에 있다고 제안합니다.